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去年家电市场出现七年来首次负增长

作者:未知 来源:0  更新时间:2015-11-30 10:11:16
近日来自中怡康的一份报告显示,2012年家电行业销售规模出现了自2007年以来的首次负增长,全年零售总额为11285亿元,较上年同期下滑6.6%。不过,中怡康认为寒冬已过,行业逐渐回暖

近日来自中怡康的一份报告显示,2012年家电行业销售规模出现了自2007年以来的首次负增长,全年零售总额为11285亿元,较上年同期下滑6.6%。不过,中怡康认为寒冬已过,行业逐渐回暖,并预计2013年家电市场规模将达到11780亿元,同比增长2.0%。

零售整体负增长,结构渠道有改善

过去的一年对于家电行业的众多企业而言,是不寻常的一年,从开年的政策紧缩、房地产低迷、产能过剩、成本高涨的情况,都让不少家电企业吃尽苦头。负增长、寒冬、持续低迷,成为2012年业界以及媒体谈及家电行业时最常提到的几个词语。

市场情况也的确如此。中怡康通过对全国942个市县7290家门店的月度零售监测数据统计显示,家电行业销售规模出现了自2007年以来的首次负增长,全年零售总额为11285亿元,较上年同期下滑6.6%。数据还显示,家电行业销售规模在2011年达到近六年来的峰值,为12085亿元,增速曲线则呈波浪形,2008年增速下滑仅为4.6%,之后逐渐加速,2010增速最高达到20.5%,之后增速一路放缓,并在2012年出现负增长。

但是2012年家电市场也并非全无亮点。自下半年起回暖迹象逐渐明显,数据显示,2012年1月的市场零售额约为1137亿元,同比增幅为-15.3%,而2012年12月的同比增幅相比较去年1月份提升了9.4个百分点。

在产品方面,自2012年6月节能惠民补贴政策实施起,中标产品的市场份额明显上升,以彩电为例,节能彩电的市场份额从政策执行之初的32%上升至去年底的89.3%,市场份额增加了将近1.8倍。其他品类方面,节能空调从6月份的不到20%,到年底市场份额已经超过40%,节能冰箱的市场份额也从此前的不到10%一路提升到现在超过40%,节能冰柜产品更是提升了近30个百分点。市场上家电产品的机构得到了有效改善,节能产品逐渐开始唱主角。

与此同时,中高端产品的比例不断提升,智能电视的零售额份额从上年的19.6%上升至45.6%,包括变频空调、对开门冰箱、滚筒洗衣机、智能电饭煲以及近吸式油烟机产品都呈现出零售额份额增长趋势。

在渠道方面,随着网购的普及,消费者的购买习惯发生了变化,电商渠道在节约时间成本和购买成本方面的优势,受到消费者的青睐,也得到了越来越多厂商的重视,加大推进力度。除了产品本身特点就适合线上销售的生活电器产品外,越来越多的大家电产品加入线上销售,从前三季度线上销售品类数据看,生活电器所占的比重在逐渐缩小,白电产品则有明显增长。中怡康的统计显示2012年全年冰箱、洗衣机、空调在电商渠道的销售额达到44亿元,这个数字预计在2013年会达到119亿元。

产业呈现利好,家电高端趋势明显

尽管家电行业2012年交出的总成绩单并不尽如人意,但业界对2013年的市场前景仍保有信心。中怡康副总裁彭煜认为,2013年产业呈现相对利好,民生问题得到进一步重视,商品性住房销售趋势有所回暖,保障性住房即将进入大规模验收及使用阶段,此外,节能产品惠民工程的积极响应将在2012年底至2013年上半年明显体现。

家电市场也确实在本月迎来了开门红。根据中怡康对元旦以来三周的监测数据显示,期内液晶电视共销售495万台,与2012年同期相比增长0.6%,空调增长更为明显有13.6%。冰箱和洗衣机尽管零售量有小幅下滑,但零售收入却有2.3%和1.9%的增长。中高端产品比重进一步扩大。

 

家电产品的高端化趋势在2013年将更加明朗,报告预计智能和3D将成为彩电市场发展主流,3D电视的零售量将从2012年的1875万台将上升至2716万台,智能电视则有2012年的1610万台上升至2604万台。同时,变频空调市场规模也预计从2012年的586亿元上升至833亿元,增速将达到42.2%。预计物联网、无尾家电等技术将在家电领域得到更多应用。

报告认为家电行业已逐渐回暖,并预计2013年家电市场规模将达到11780亿元,同比增长2.0%。